東京のセレクトショップ、どこを見ればいいのか
「セレクトショップ」とひとくちに言っても、その中身は店によってまったく異なります。誰もが知る大型チェーンのフラッグシップから、オーナー個人の審美眼だけで棚が組まれた小規模な独立店まで、東京には実にさまざまなセレクトショップが存在します。同じ「セレクトショップ」という言葉で括られていても、実際に足を運んでみると、扱うブランドの傾向や客層、店内の空気感までまるで違うことに気づくはずです。日本のセレクトショップ文化を築いてきた老舗の存在は外せない一方、近年は個人経営の店がストリートやヴィンテージ、アートといった特定のカルチャーを深く掘り下げ、独自の世界観を打ち出すケースも目立ちます。特に原宿や高円寺のような若い感性が集まるエリアでは、オーナー自身の趣味や美意識がそのまま棚に反映された、大型チェーンにはない一点物との出会いが期待できます。
ここでは、日本のセレクトショップ文化を象徴する存在を1店、そして原宿・高円寺エリアで個性を発揮する独立系の店を4店、あわせて紹介します。それぞれ扱うジャンルや客層が異なるため、自分の好みに近い店から訪れてみるとよいでしょう。
「セレクトショップ」とひとくちに言っても、その中身は店によってまったく異なります。
原宿 — 日本のセレクトショップ文化を作った街
原宿は、日本のセレクトショップ文化そのものが育った街と言っても過言ではありません。1970年代から続く老舗のフラッグシップから、2000年代以降に生まれた独立系の新興ショップまで、世代の異なる店が同じ通り沿いに共存しているのがこのエリアの面白さです。
BEAMS 原宿本店
BEAMS 原宿本店は、1976年の創業当時の地に立つメンズカジュアルのフラッグシップストアです。日本のセレクトショップ文化を語るうえで欠かせない存在であり、国内外の定番ブランドからトレンドアイテム、オリジナルラインまで幅広く網羅しています。長年にわたって蓄積されたバイヤーの目利きが棚の隅々にまで行き渡っており、今のファッションの潮流を大づかみに把握したいときにまず訪れておきたい一軒です。1階と2階でフロアが分かれており、階ごとに扱うテイストが変わるため、じっくり時間をかけて回るのがおすすめです。原宿という土地でこれだけ長く一つのブランドが旗艦店を構え続けてきたこと自体が、日本のファッション史の一部を物語っています。初めて東京でセレクトショップを巡る人にとっても、まず基準として押さえておきたい存在です。
NUBIAN 原宿店
NUBIANは2005年の創業以来、ヒップホップカルチャーをルーツに、ラグジュアリーストリートブランドからモード、新進ブランドまでを独自の視点でセレクトしてきた店です。都内でも屈指の規模を誇る売り場面積に、国内外の注目ブランドがところ狭しと並んでおり、トレンドの熱量をそのまま体感できます。竹下通りから一本入った通りに位置しているため、原宿の喧騒から少し離れて落ち着いて商品を見られるのも魅力です。創業から20年近くが経ったいまも、常に新しい世代のブランドやカルチャーを取り込み続けている姿勢は、老舗になりつつある独立系ショップの一つの理想形と言えるでしょう。ストリートウェアの最前線を追いかけたい人、国内では手に入りにくい海外ブランドを探している人に特に向いています。
PIN NAP
PIN NAPは2012年に原宿のとんちゃん通りにオープンしたヴィンテージセレクトショップです。90年代からY2K世代のカルチャーを軸に、ロサンゼルスで買い付けたアメリカンヴィンテージを中心に扱っており、グラフィティ風のペイントが施されたGジャンやラメ素材のワンピースなど、遊び心のあるアイテムが並びます。定番のヴィンテージとは一味違う、個性的な一点物を探している人にとっては見逃せない店です。特に女性向けのアイテムが充実しており、量産品にはない派手さや遊び心を服選びに取り入れたい人と相性がよい店です。原宿らしい賑やかな雰囲気を味わいながら掘り出し物を探せるのも魅力の一つで、開店から10年以上が経ったいまも新しいファンを獲得し続けています。
DOMICILE TOKYO
DOMICILE TOKYOは2017年、グラフィックアーティストのYOSHIROTTEN氏が店舗デザインを手がけてオープンしたショップです。ニューヨークと東京のストリートシーンから生まれるファッション・音楽・アートを横断的に扱うクリエイティブハブとして位置づけられており、店内に併設されたギャラリースペースでは気鋭のブランドやアーティストによる展示も定期的に行われています。買い物だけでなく、アートやカルチャーに触れる時間もあわせて楽しめる、他にはないタイプのセレクトショップです。服そのものだけでなく、それを取り巻くビジュアルや空間デザインまで含めて一つの世界観として提示するという姿勢は、既存のセレクトショップの枠を広げる試みとして注目されています。ファッションとアートの境界を意識せずに楽しみたい人には特におすすめの一軒です。
高円寺 — 若い感性が息づく独立系ショップ
原宿から少し足を延ばした高円寺には、古着屋文化が根付くエリアならではの、若いオーナーによる新しいタイプの店も生まれています。
HIGAN(彼岸)
HIGAN(彼岸)は、25歳の2人組が経営と現場を分担しながら運営する高円寺の古着・セレクトショップです。再構築(リメイク)アイテムなど、既存のブランドの枠にとらわれない提案が特徴で、定番とは違う視点で服を選びたい人に向いています。若いオーナーたちの熱量がそのまま店づくりに反映されており、開店から数年で高円寺を代表する存在の一つに数えられるようになりました。シモキタ(下北沢)ではなく高円寺を選んだというオーナーたちの姿勢からも、このエリアへのこだわりが感じられます。古着屋が多く集まる高円寺の中でも、既存のブランド服を再構築して新しい価値を与えるという手法を得意としており、一点物ならではの面白さを求める人には特に刺さる店です。開店から数年ですでに複数のメディアで取り上げられており、今後さらに注目を集めていくことが予想されます。
チェーンと独立系、それぞれの見方
大型チェーンのセレクトショップは、複数の店舗を展開している分、仕入れの規模も大きく、定番から新作まで幅広いラインナップを一度に確認できるのが強みです。バイヤーが長年蓄積してきたノウハウをもとに、今のトレンドを効率よく把握したいときに向いています。新作の入荷サイクルも安定しているため、シーズンごとの新しいアイテムを追いかけたい人にも向いているでしょう。一方で、店舗数が多い分、どうしても「どこの店に行っても同じような品揃え」という印象を受けることもあります。
対して独立系のセレクトショップは、オーナー自身の好みや専門性がそのまま棚に表れるのが特徴です。特定のカルチャーやジャンルに深く入り込んだ品揃えは、大型チェーンでは出会えない一点物との出会いを生みます。その反面、在庫の規模は小さく、気になるサイズや色が売り切れていることも珍しくありません。SNSで入荷情報を発信している店も多いため、事前にフォローしておくと、気になるアイテムを逃さずに済みます。両方のタイプの店を知っておくことで、目的に応じて使い分けられるようになるでしょう。
セレクトショップを回るときのポイント
大型チェーンと独立系の店を両方回る場合は、まず定番や今のトレンドを大づかみできるフラッグシップから訪れ、そのあとに独立系の店で個性的なアイテムを探すという順番がおすすめです。全体の相場感をつかんでから独自性の強い店を見ると、価格や素材の違いがより分かりやすくなります。
独立系の店は営業時間が変則的だったり、オーナーが一人で店番をしていて臨時休業になることもあるため、遠方から訪れる場合は公式サイトやSNSで最新の営業状況を確認しておくと安心です。また、個人経営の店では会計時に少し会話を交わす余裕があることも多く、アイテムの背景やブランドのストーリーを教えてもらえることもあります。試着についても、独立系の店ではサイズ展開が限られていることが多いため、気になるアイテムがあれば早めに試着しておくのが賢明です。ヴィンテージ品は同じサイズ表記でも実寸が現行品と異なることがあるため、必ず試着してから購入を決めるようにしましょう。
予算の面では、大型チェーンは定番アイテムであれば比較的価格が予測しやすい一方、独立系のヴィンテージやリメイクアイテムは一点物であるがゆえに価格の幅が大きくなりがちです。事前に大まかな予算を決めておき、気に入ったアイテムに出会えたときに柔軟に判断できるようにしておくとよいでしょう。クレジットカードが使えない小規模店もあるため、現金を多めに持って出かけると安心です。電子マネーやQRコード決済に対応している店も増えていますが、念のため事前に確認しておくと支払いの場面で慌てずに済みます。
原宿と高円寺は電車で移動しても30分程度で行き来できるため、一日でこの記事の店をすべて回ることも十分可能です。歩きやすい靴で出かけ、時間に余裕を持って計画を立てておくとよいでしょう。
移動のルートとしては、原宿エリアの4店をまとめて回ってから高円寺へ向かうのが効率的です。原宿エリアの4店だけでも十分に見応えがあるため、時間が限られている場合は原宿だけで一日を過ごすという選択肢もあります。原宿の中でも神宮前エリアは徒歩圏内に店が点在しているため、地図アプリで位置関係を事前に確認しておくと迷わずに回れます。休憩を挟みたい場合は、原宿・高円寺いずれのエリアにもカフェが充実しているため、途中で一息つきながら回るのもおすすめです。
セレクトショップ文化の背景を知る
日本におけるセレクトショップという業態は、1970年代以降、単一ブランドの直営店とは異なる形で、バイヤーの目利きによって国内外のブランドを組み合わせて提案するスタイルとして広まってきました。BEAMSのような老舗はまさにこの流れの先駆けであり、以降多くの同業態の店が生まれる土壌を作ってきたと言えます。2000年代以降は、こうした大型店の隆盛と並行して、特定のジャンルに特化した個人店も次第に存在感を増していきました。SNSの普及によって、個人店でも独自の発信力を持てるようになったことも、こうした流れを後押しした要因の一つと考えられます。
ストリートウェアやヴィンテージ、アートといった専門性の高いジャンルは、大型チェーンよりも独立系の店の方が深く掘り下げやすいという側面があります。オーナー自身がそのカルチャーの当事者であることが多く、単なる販売者ではなく、そのジャンルの伝え手としての役割も果たしているからです。実際に足を運んでオーナーと会話をすると、なぜそのアイテムを選んだのか、どんな背景があるのかを教えてもらえることも多く、単なる買い物以上の体験になります。今回紹介したような独立系ショップが増えてきた背景には、こうした専門性への需要の高まりと、SNSを通じて個人でも発信力を持てるようになった時代の変化があると考えられます。
まとめ
東京のセレクトショップは、日本のファッション文化を築いてきた老舗の存在感と、個人の感性で勝負する独立系の店の熱量が同居しているのが魅力です。まずは定番のフラッグシップで全体像をつかみ、そこから独立系の店を巡って自分だけのお気に入りを見つけていくのが、東京らしいショッピングの楽しみ方の一つと言えるでしょう。
今回紹介した5店は、あくまで東京のセレクトショップ文化のごく一部に過ぎません。原宿や高円寺以外にも、下北沢や中目黒、渋谷など、それぞれのエリアに独自の個性を持つ店が数多く存在します。今回の店を起点に、少しずつ自分の足で新しい店を開拓していくのも、東京でファッションを楽しむ醍醐味の一つです。気になる店を一つずつ実際に訪れて、自分の肌感覚に合う店を見つけていく過程そのものが、東京でセレクトショップを楽しむ一番の近道と言えるかもしれません。休日の散策コースの一つとして、次の外出の計画に組み込んでみることをおすすめします。天気のよい日を選んで、じっくりと時間をかけて回ってみてください。
