設計思想
doublet (ダブレット) は 2012 年に井野将之 (Masayuki Ino、Tokyo Mode Academy 卒、MIHARAYASUHIRO の shoes + accessory head designer 経験) と Takashi Murakami (pattern maker、※現代美術家の村上隆とは無関係の同名人物) が Tokyo で共同創業した Japanese avant-garde menswear ブランド。
最大の design philosophy は 「humor + technique」 ——「Pittsburgh Jacket (米国 Pittsburgh をモチーフにした graphic + technique jacket)」「Chaos Embroidery (chaotic な刺繍 pattern)」「Cracked Print T-shirt (ひび割れ印象の独自 print)」 などの 遊び心 + 高度な technical execution の融合で、Mihara Yasuhiro の弟子であり、师 master とは異なる “humor” を加えた次世代 Japanese avant-garde という業界 position を確立した。
最大の global breakthrough は 2018 年 6 月、井野将之が LVMH Prize for Young Fashion Designers を Japanese designer 初の受賞 したこと。1990 年からの LVMH Prize 史上初の Japanese 受賞者として、1,300 applicants から選出、grand prize €300,000 + 1 year coaching by LVMH experts を獲得。これは Japanese fashion industry にとって 「世界の最先端 designer ランキングに Japanese designer が初めて公式に組み込まれた瞬間」 だった。
2018 LVMH Prize 後 Paris Fashion Week official runway へ進出、Paris での連年 show を継続。2021-2023 New Era / Nike / NOMA / Brain Dead 等のマルチコラボ で 「humor + technique を mass-market に届ける」 brand strategy を確立した。
本記事では doublet 14 年史を完全網羅する。
章 1. Background – Tokyo Mode Academy + MIHARAYASUHIRO 修行
井野将之 (Masayuki Ino) は Tokyo Mode Academy で fashion design を学習。
関連: (doublet ジャケット) — 創業期から続く核心 jacket
Tokyo Mode Academy:
1985 年創立、Tokyo の主要 fashion 専門学校の一つ、Bunka Fashion College と並ぶ Japanese fashion education の重要拠点、卒業生に Junya Watanabe (CdG) の系譜が含まれる。
卒業後、井野は MIHARAYASUHIRO (三原康裕、Tier 9 #1) に入社、shoes + accessory head designer として 5 年以上勤務。三原の Original Sole + avant-garde footwear の哲学 を直接学んだ。
MIHARAYASUHIRO 期での経験:
三原康裕の avant-garde footwear philosophy の internalization、shoes + accessory の technical execution の習得、Paris Fashion Week + Milano Fashion Week への accompany で global brand 経営の実地体験、Brand DNA を継承しつつ自分の voice を見つける challenge。
章 2. 2010-2012 自身ブランド構想 – "Humor + Technique" 哲学の確立
2010-2012 年、井野は MIHARAYASUHIRO を退社後、自身ブランドの構想を温める 期間に入った。
関連: (doublet トップス) — 創業期 humor + technique signature
井野の core philosophy 開発:
「serious avant-garde 一辺倒」ではなく「humor + serious technique」 の融合、「fashion design を真剣にやるが、結果に humor が込められる」 という独自 spectrum、「Mihara Yasuhiro の弟子」という legacy を尊重しつつ、自分独自の voice を発見。
この期間に井野は Takashi Murakami (pattern maker、※現代美術家 村上隆とは無関係の同名人物) との pat partnership を確立、design (Ino) + pattern making (Murakami) の divisional 経営体制を準備した。
章 3. 2012 doublet 創業 – Tokyo
2012 年、井野将之 + Takashi Murakami が doublet を Tokyo で共同創業。
ブランド名 「doublet」 の由来:
doublet = 英語で「ダブレット (16-17 世紀ヨーロッパの男性用ジャケット)」、「同じものが二つ並ぶ」のダブル意味、「serious + humor」「avant-garde + commercial」 等の dual nature を体現する命名。
2013-2014 年は Tokyo Fashion Week (TFW) で slow start ながら、独自の 「humor + technique」 signature を確立する重要な期間だった。
章 4. 2015-2017 "Humor + Technique" Signature の確立 – Pittsburgh Jacket
2015-2017 年、doublet の 「humor + technique」 signature が確立 した。
主要 signature の確立:
– 2015 SS15: 「Pittsburgh Jacket」launch: 米国 Pittsburgh をモチーフにした graphic + technique jacket、doublet 最重要 signature の出発点
2016 FW16: 「Chaos Embroidery Shirt」: chaotic な刺繍 pattern、humor + technique の極致、2017 SS17: 「Cracked Print T-shirt」: ひび割れた印象の独自 print。
Pittsburgh Jacket の design philosophy:
「Pittsburgh = 米国の rust belt 都市」 という obscure な reference を意図的に選択、誰も予測しない都市名を fashion item に込める humor sense、高度な dyeing + printing + embroidery techniques で execution を完璧に、「Pittsburgh が好きな人」という niche audience を assertive に target。
業界では 「Mihara Yasuhiro の avant-garde footwear + Junya Watanabe MAN の deconstructive concepts + 独自の humor」 の融合という評価が定着、井野は Mihara Yasuhiro 系譜の最も distinctive な弟子の一人 として認知された。
章 5. 2017-2018 Global Retail 拡張 – SSENSE + DSM + Mr Porter
2017-2018 年に doublet は global retail expansion を加速。
global retail:
2017 SSENSE (Canadian luxury online retailer) での取扱開始、2017 Dover Street Market (Comme des Garçons family) での取扱、2017 Mr Porter での取扱開始、2017-2018 Net-a-Porter + END. Clothing + Slam Jam などの拡張。
業界 reporting:
Hypebeast / Highsnobiety / Vogue / Dazed / i-D の連年特集、「2010s 後半の最重要 Japanese avant-garde 新世代」 という業界 consensus。
章 6. 2018年6月 LVMH Prize 受賞 – Japanese designer 初の grand prize
2018 年 6 月、井野将之が LVMH Prize for Young Fashion Designers 受賞 ——doublet にとって、そして Japanese fashion industry 全体にとって、歴史的瞬間だった。
LVMH Prize の位置:
1990 年 LVMH が創設した young fashion designer 向け最重要 prize、Phoebe Philo / Demna / Marine Serre / Glenn Martens 等の歴代 finalist、2018 年は応募 1,300 brands、Marine Serre / Hood by Air / Botter / Charles de Vilmorin 等が同期 finalist。
井野将之 + doublet の受賞:
Japanese designer として 1990 年からの LVMH Prize 史上初の grand prize、grand prize €300,000 (約 4,000 万円) + 1 year coaching by LVMH experts、Emma Stone (US 女優、業界アンバサダー) からの presentation、WWD / Hypebeast / Fashion Magazine / Make It Happen Paris の global news で大々的に報道。
この受賞は 「世界の最先端 designer ランキングに Japanese designer が初めて公式に組み込まれた瞬間」 と業界で評価された。Yohji Yamamoto / Issey Miyake / Comme des Garçons / Junya Watanabe といった legendary Japanese designer たちが Paris で活躍してきたが、彼らは すでに established な後 の Paris 進出だった。doublet の井野は 「new young Japanese designer として最初期から global rank に到達した最初の事例」 となった。
章 7. 2018-2021 Paris Fashion Week official runway 進出
LVMH Prize 受賞後、doublet は 2018年9月 SS19 Paris Fashion Week official runway へ正式進出。
主要 events:
2018 SS19 Paris Fashion Week menswear debut: LVMH backing + global media coverage、2019-2020 連年 Paris show: humor + technique の独自世界観を Paris で連年 demonstration、2021 SS21 COVID-19 期間の digital + virtual presentation: 緊急時にも独自路線を維持。
Paris 期の doublet は 「Tokyo avant-garde + global recognition + LVMH backing」 の三位一体で、Mihara Yasuhiro + Junya Watanabe MAN + sacai と並ぶ Japanese menswear の最重要 representative へと進化した。
章 8. 2021-2024 マルチコラボ + Mass-Market 展開
2021-2024 年は doublet が マルチコラボ戦略 で 「humor + technique を mass-market に届ける」 brand strategy を確立した期間。
主要コラボ:
doublet x New Era cap (2021-): 米国 cap heritage との接続、Pittsburgh Jacket aesthetic を cap で展開、doublet x Nike sneaker (2022): Asics Kiko Kostadinov に対する Nike doublet の同等の位置、doublet x Brain Dead (2022): 米国 LA avant-garde との接続、doublet x NOMA t.d. (2023): Japanese embroidery + dyeing brand との同郷コラボ。
これらのコラボは 「avant-garde + accessibility のバランス」 を実現、doublet は 「entry-level mass-market 顧客 から avant-garde collector まで」 をカバーする brand へと進化した。
章 9. 古着・中古市場での doublet – Pittsburgh + Chaos の 3 軸
doublet の中古市場は 3 つの軸 で構成される。
軸 1: Pittsburgh Jacket (2015-現在、doublet 最重要 signature)
価格帯: retail ¥80,000-150,000 → 中古 ¥40,000-180,000+ (廃番 colorway + initial drop は high tier)、流通: Vestiaire Collective + Grailed + フリマアプリで活発。
軸 2: doublet Apparel (Chaos Embroidery / Cracked Print 等)
価格帯: 中古 ¥15,000-60,000 (item による)、流通: フリマアプリ + Grailed のボリュームゾーン。
軸 3: マルチコラボ品 (New Era / Nike / Brain Dead 等)
価格帯: 中古でも retail の 1.5-2.5 倍維持、流通: コレクター市場 + StockX。
日本市場では doublet は 常時 1,500 件以上のフリマ出品 を維持、Pittsburgh Jacket は Japanese avant-garde の最重要 secondary market アイテム として活発に取引されている。
まとめ – 2012 → 2026、Mihara 修行から 14 年で Japanese designer 初の LVMH Prize 受賞へ
doublet は 2012 年に井野将之 (Tokyo Mode Academy 卒、MIHARAYASUHIRO で shoes + accessory head designer 経験) + Takashi Murakami (pattern maker、※村上隆とは無関係の同名人物) が Tokyo で共同創業 した Japanese avant-garde menswear ブランド。
「humor + technique」 という独自 design philosophy で 「Pittsburgh Jacket」「Chaos Embroidery」「Cracked Print」 などの signature を確立、Mihara Yasuhiro の弟子であり、师 master とは異なる “humor” を加えた次世代 Japanese avant-garde として認知された。
2018 年 6 月 LVMH Prize for Young Fashion Designers 受賞 は Japanese designer として 1990 年からの LVMH Prize 史上初の grand prize、「世界の最先端 designer ランキングに Japanese designer が初めて公式に組み込まれた瞬間」 として fashion 史に刻まれた。
2018 LVMH Prize 後 Paris Fashion Week official runway 進出 → 2021-2024 New Era / Nike / Brain Dead / NOMA t.d. 等のマルチコラボ で 「humor + technique を mass-market に届ける」 brand strategy を確立、Mihara Yasuhiro + Junya Watanabe MAN + sacai と並ぶ Japanese menswear の最重要 representative へと進化。
中古市場では Pittsburgh Jacket が Japanese avant-garde の最重要 secondary market アイテム として日本市場で常時 1,500 件以上のフリマ出品を維持、廃番 colorway は ¥40,000-180,000+ の高値を維持している。
MIHARAYASUHIRO での 5 年以上の修行を経て 「弟子から自身ブランド + LVMH Prize 受賞者まで」 に到達した 14 年の旅は、「Japanese fashion designer の最も成功したキャリアモデルの一つ」 として、永くファッション史に刻まれることになる。
おまけ – Mihara Yasuhiro → doublet の Japanese avant-garde 系譜
doublet の歴史を理解する上で、Mihara Yasuhiro → doublet の Japanese avant-garde 系譜 は重要な context となる。Highsnobiety + i-D + Dazed の analyst による解説をまとめると:
1. 「弟子から独立 designer へ」のキャリアモデル: 井野は MIHARAYASUHIRO で 5 年以上修行した後に doublet 独立、これは Yohji Yamamoto → Limi Yamamoto / Junya Watanabe → Tao Kurihara / Issey Miyake → Naoki Takizawa などの Japanese fashion industry の伝統的キャリアモデル
2. MIHARAYASUHIRO は今や Japanese avant-garde の「training ground」: doublet 以外にも MIHARAYASUHIRO 出身の若手 designer が複数 brand を立ち上げている
3. 「humor」の差別化: 三原康裕は 「serious avant-garde」、井野は 「humor + technique」——同じ avant-garde 系譜の中で井野は意図的に humor を強化することで差別化
4. Paris Fashion Week + Tokyo Fashion Week の二重 presence: 両者とも Tokyo + Paris の二重 base で活動、Japanese と global の両方を視野に入れた business 構造
5. LVMH Prize 受賞の意味: doublet の LVMH Prize 受賞は Mihara Yasuhiro / Junya Watanabe MAN がまだ受賞していない栄誉、井野は 後輩世代でありながら master と異なる栄誉を獲得 することで Japanese avant-garde 系譜の中で独自 position を確立
doublet の 14 年は 「Japanese avant-garde の master-disciple 関係が global level で完成した最も明確な事例」 として、業界研究の重要な対象となっている。
