設計思想 — ロンドンの 8 年、Indian と Nigerian の二重ヘリテージとサステナビリティ
Ahluwalia は、2018 年に Priya Ahluwalia (1990 年代英国ロンドン生まれ、Indian (父方) と Nigerian (母方) の二重ヘリテージを持つ英国人デザイナー、University of Westminster MA Menswear 修了) が英国ロンドンで立ち上げたハウスです。創業から 8 年にわたって独立経営を続け、英国ロンドンの現代の若手独立系のなかでも独自のサステナビリティの方法論と二重ヘリテージの世界観で知られる存在に育ってきました。
ハウスを象徴するのは、Indian (インド) と Nigerian (ナイジェリア) の二重ヘリテージとサステナビリティを組み合わせた独自の世界観です。Priya Ahluwalia は英国ロンドンの多文化的な家庭で育ち、若いころから Indian の textile の伝統 (Punjabi の刺繍、Indian の sari の textile など) と Nigerian の textile の伝統 (アンカラ・プリント、Yoruba の織物など) の双方に深く触れる青年期を過ごします。University of Westminster の MA Menswear 修了作品では、Indian と Nigerian の二重の伝統を、デッドストック素材と vintage の衣料の再利用と組み合わせる独自の手法を発表し、英国の業界誌から「ロンドンの新世代のサステナビリティ系若手の中軸」 として大きく注目を集める出発点となりました。
経歴の最初の節目は、Priya Ahluwalia の MA Menswear 修了作品の写真集「Sweet Lassi」 (2018 年に独立出版された、Indian の Punjabi 地域の textile 文化と Nigerian の Yoruba の textile 文化を記録した写真集) の刊行です。「Sweet Lassi」 は英国の業界誌で「Indian と Nigerian の二重ヘリテージを服飾の語彙に翻訳した独自の出発点」 として大きく取り上げられ、Priya Ahluwalia の名前は欧米の業界誌に広く伝わる契機となりました。
経歴のもう一つの中核となる節目は、2020 年の H&M Design Award (スウェーデンの服飾持株会社 H&M Group が主催する若手デザイナー支援の賞) の受賞です。Priya Ahluwalia は英国ロンドンの若手のサステナビリティ系デザイナーとして H&M Design Award を受賞し、欧米の業界誌から「英国の独立系のなかでもサステナビリティを中軸とする若手の中核」 として大きく取り上げられる節目を迎えました。同時期に 2021 年の LVMH Prize ファイナリスト選出、BFC NEWGEN MEN 採用などの業界認知を経て、Ahluwalia は英国ロンドンの独立系のなかで強い地位を獲得していきます。
主要な意匠は、Ahluwalia のサステナビリティを軸とした独自のセットアップ (デッドストック素材と vintage の衣料を解体・再構築した一着)、Indian の textile (Punjabi の刺繍、Indian の sari の textile) を反映したシャツとブラウス、Nigerian の textile (アンカラ・プリント、Yoruba の織物) を反映したジャケットとアウター、Indian と Nigerian の二重ヘリテージを単一の作品に統合した独自の手法などです。
創業から現代まで — Ahluwalia の歩み
1990 年代-2018 ロンドンでの育ちと University of Westminster
Priya Ahluwalia は 1990 年代に英国ロンドンで生まれました。家庭は父方が Indian (インド・Punjabi 地域) の家族、母方が Nigerian (ナイジェリア) の家族という二重ヘリテージの家庭で、Priya は若いころから Indian と Nigerian の二つの textile 文化に深く触れる青年期を過ごします。
Priya は 2010 年代後半に英国ロンドンの University of Westminster (英国ロンドン中心部の主要な公立大学、Menswear のメンズウェア・デザイナー専攻で知られる教育機関、Christopher Bailey や Stuart Vevers などを輩出) に進み、BA と MA Menswear の両方の課程で服飾の基礎と独自の方向性を本格的に磨いていきました。
2018 自身ブランドの立ち上げと「Sweet Lassi」 写真集
2018 年は Ahluwalia の歩みのなかで最大の創業の節目となりました。University of Westminster の MA Menswear 修了直後に、Priya は自身ブランド Ahluwalia (姓の Ahluwalia を冠した名義) を英国ロンドンで正式に立ち上げたのです。
同時期に、Priya は MA Menswear 修了作品の研究を独立出版の写真集「Sweet Lassi」 として刊行しました。「Sweet Lassi」 は Indian の Punjabi 地域の textile 文化と Nigerian の Yoruba の textile 文化を記録した独自の写真集で、英国の業界誌から「Indian と Nigerian の二重ヘリテージを服飾の語彙に翻訳した独自の出発点」 として取り上げられ、Ahluwalia は創業初期から欧米の業界誌に広く参照される歩みを始めていきます。
2019-2020 LFW デビューと H&M Design Award 受賞
2019 年から 2020 年にかけて、Ahluwalia はロンドン・ファッション・ウィーク (LFW) でのデビュー発表と継続的な発表で英国の業界誌から大きな注目を集める歩みを進めました。
2020 年は Ahluwalia の歩みのなかで最初の業界認知の節目となりました。スウェーデンの服飾持株会社 H&M Group が主催する H&M Design Award (若手サステナビリティ系デザイナーの支援を主目的とする賞) を、Priya Ahluwalia が受賞したのです。H&M Design Award の受賞によって、Ahluwalia は欧米の業界誌で「英国の独立系のなかでもサステナビリティを中軸とする若手の中核」 として大きく取り上げられる節目を迎えていきます。
2021 LVMH Prize ファイナリストと BFC NEWGEN MEN
2021 年は Ahluwalia の歩みのなかでもう一つの業界認知の節目となりました。フランスの服飾持株会社 LVMH が主催する LVMH Prize (2014 年に始まった若手デザイナーの賞) のファイナリストに Priya Ahluwalia が選出され、同時期に英国 British Fashion Council が主催する BFC NEWGEN MEN (Wales Bonner や Craig Green などを輩出した若手メンズウェア・デザイナー支援の制度) の支援を獲得したのです。
LVMH Prize ファイナリスト選出と BFC NEWGEN MEN 採用の二つの節目によって、Ahluwalia は欧米の現代の若手サステナビリティ系メンズウェアのデザイナーの中核に位置付けられる存在として認知されていきました。米国 New York Times、英国 Vogue、フランス Vogue Business、米国 WWD、米国 Hypebeast、日本の WWD JAPAN などの主要業界誌で繰り返し参照される節目となります。
2022-2023 Womenswear への拡張と国際展開
2022 年から 2023 年にかけて、Ahluwalia は当初の Menswear 中心のラインから Womenswear への拡張を本格化させ、男女両方向のサステナビリティ系メンズ・ウィメンズウェアの中軸として独自の地位を築く歩みを進めていきました。
Indian の Punjabi の刺繍や sari の textile、Nigerian のアンカラ・プリントや Yoruba の織物を、Womenswear のドレスとシャツとアウターに翻訳する独自の手法は、欧米の業界誌から「英国の二重ヘリテージ系のサステナビリティの中軸」 として繰り返し参照される存在に育ちます。同時期に米国 Net-a-Porter や英国 MatchesFashion などの主要 e-commerce での展開も本格化していきました。
2024-2026 独立経営の継続と二重ヘリテージの継続的な発信
2024 年から 2026 年にかけて、Ahluwalia は英国ロンドンを拠点とした独立経営を継続しながら、Indian と Nigerian の二重ヘリテージとサステナビリティの方向性を継続的に発信する歩みを進めてきました。
Priya Ahluwalia は欧米の業界誌で「英国の独立系の二重ヘリテージ系サステナビリティの中軸」 として位置付けられ、創業から 8 年にわたる独立経営を継続しながら、欧米とアジアの女性とメンズの服飾愛好家のあいだで強い支持を集める歩みを続けてきました。
Ahluwalia を作った人々
Priya Ahluwalia (創業者・指揮者、2018-現在)
1990 年代英国ロンドン生まれの Indian (父方) と Nigerian (母方) の二重ヘリテージを持つ英国人デザイナーです。英国ロンドンの多文化的な家庭で育ち、若いころから Indian と Nigerian の二つの textile 文化 (Indian の Punjabi の刺繍と sari の textile、Nigerian のアンカラ・プリントと Yoruba の織物) に深く触れる青年期を過ごした後、英国ロンドンの University of Westminster の MA Menswear 課程で服飾の基礎を学び、2018 年の修了作品で Indian と Nigerian の二重ヘリテージとデッドストック素材の再利用を組み合わせた独自のコレクションを発表、修了直後に自身ブランド Ahluwalia を英国ロンドンで立ち上げました。2018 年に「Sweet Lassi」 写真集を独立出版、2020 年に H&M Design Award を受賞、2021 年に LVMH Prize ファイナリスト選出と BFC NEWGEN MEN 採用、創業から 8 年にわたる独立経営を継続している、英国ロンドンの現代の若手サステナビリティ系の中核を担うデザイナーの一人です。
主要アイテム — Ahluwalia の語彙
サステナビリティのセットアップ (デッドストック素材と vintage の再構築)
ハウスの代名詞となった一着です。デッドストック素材 (服飾業界で使用されない余剰の textile) と vintage の衣料 (使用済みの古着) を解体・再構築した独自のセットアップで、欧米の業界誌から「英国のサステナビリティ系の中軸」 として繰り返し取り上げられる作品に育ってきました。
Indian の textile を反映したシャツとブラウス
Priya Ahluwalia の独自の意匠の中軸を担うシャツとブラウスの系統です。Indian の Punjabi 地域の刺繍と Indian の sari の textile を現代のシャツとブラウスに翻訳した独自の手法で、欧米の業界誌で繰り返し参照される作品となりました。
Nigerian の textile を反映したジャケットとアウター
Ahluwalia の語彙のもう一つの中核を成すアウターの系統です。Nigerian のアンカラ・プリント (西アフリカで広く愛される鮮やかな color print の textile) と Yoruba の織物を反映したジャケットとアウターで、Indian と Nigerian の二重ヘリテージを単一の作品に統合する独自の手法を体現する存在となりました。
中古市場での Ahluwalia
Ahluwalia の中古市場は、複数の軸で形成されています。サステナビリティのセットアップ (デッドストック素材と vintage の再構築)、Indian の textile を反映したシャツとブラウス、Nigerian の textile を反映したジャケットとアウター、Sweet Lassi 写真集期 (2018-2019 年) と H&M Design Award 受賞期 (2020 年) と LVMH Prize ファイナリスト期 (2021 年) の象徴的な作品――これらが日本国内で活発に取引されています。
日本ではフリマアプリ、メルカリ、Vestiaire Collective、ZOZO USED、それから原宿・渋谷・青山・代官山の古着店での流通が中心です。
サステナビリティのセットアップは中古市場で 3 万円から 12 万円の中位帯で取引され、英国の独立系のサステナビリティ系の中軸として安定した参照対象に育ってきました。Indian の textile を反映したシャツとブラウスは 2 万円から 6 万円の手頃な帯で活発に流通し、Indian と Nigerian の二重ヘリテージの語彙の象徴として強い支持を集める作品です。Nigerian の textile を反映したジャケットとアウターは 4 万円から 12 万円の中位帯で取引され、欧米とアジアの女性とメンズの服飾愛好家のあいだで安定した位置にあります。
まとめ — 8 年の歩み、ロンドンの二重ヘリテージから 2020 H&M Design Award と 2021 LVMH Prize ファイナリストまで
Ahluwalia の歩みを 8 年でまとめると、次のような節目に整理できます。Priya Ahluwalia が 1990 年代に英国ロンドンで Indian (父方) と Nigerian (母方) の二重ヘリテージの家庭に生まれ、若いころから Indian の Punjabi の刺繍と sari の textile、Nigerian のアンカラ・プリントと Yoruba の織物の双方に深く触れる青年期を過ごし、2010 年代後半に英国ロンドンの University of Westminster の MA Menswear 課程で服飾の基礎を学び、2018 年の修了作品で Indian と Nigerian の二重ヘリテージとデッドストック素材の再利用を組み合わせた独自のコレクションを発表、修了直後に自身ブランド Ahluwalia を英国ロンドンで立ち上げ、2018 年に「Sweet Lassi」 写真集を独立出版、2019-2020 年にロンドン・ファッション・ウィーク (LFW) でデビュー発表を継続、2020 年にスウェーデンの H&M Design Award を受賞、2021 年にフランスの LVMH Prize ファイナリストに選出され同時期に英国 BFC NEWGEN MEN 支援を獲得、2022-2023 年に Menswear から Womenswear への拡張を本格化、2024-2026 年に英国ロンドンを拠点とした独立経営を継続――という流れです。
中古市場ではサステナビリティのセットアップ、Indian の textile を反映したシャツとブラウス、Nigerian の textile を反映したジャケットとアウターの多角的な軸で日本国内でも活発に取引され、英国ロンドンの現代の若手の二重ヘリテージ系サステナビリティのハウスとして強い支持を集めてきました。Ahluwalia の 8 年に及ぶ独立経営は、英国の現代の服飾史における「英国ロンドンの Indian と Nigerian の二重ヘリテージを持つ若手デザイナーが、University of Westminster の MA Menswear で学んだ後、デッドストック素材と vintage の衣料の再利用と二つの textile 文化を組み合わせる独自の手法で、H&M Design Award と LVMH Prize ファイナリストの二つの権威ある国際認知を獲得した事例」 として、今後も参照され続けるはずです。
