設計思想 — ロンドンの 9 年、Whistles 出身のデュアル創業と英国王室の支持
Tove は、2017 年に Camille Perry (英国出身、元 Whistles の Womenswear Director) と Holly Wright (英国出身、元 Whistles の Womenswear Director) のデュアル体制で英国ロンドンに立ち上げられたハウスです。創業から 9 年にわたって独立経営を続け、英国ロンドンの現代の若手独立系のなかで Quiet Luxury (派手さを抑えた高級志向) と Princess of Wales (Catherine) などの英国王室の中核人物の愛用で広く知られる存在に育ってきました。
ハウスを象徴するのは、Whistles (1976 年に英国ロンドンで創業された女性向けハウスの中核、1980 年代から英国の主要なミドルクラス女性愛好家に支持されてきたハウス) の Womenswear Director を二人とも 7 年にわたって経験した Camille と Holly が、独立後に打ち出した独自の Quiet Luxury の世界観です。シンプルなシルエット、上質な素材 (Silk、Wool、Linen)、控えめな色彩設計、英国 Savile Row の伝統を女性向けに翻訳したテイラリングなどが、英国の業界誌から「ロンドンの現代の Quiet Luxury の中軸」 として繰り返し取り上げられる存在に育っていきました。
経歴の最初の節目は、2017 年の創業直後のロンドン・ファッション・ウィーク (LFW) でのデビュー発表でした。米国 Vogue、英国 Vogue、米国 Business of Fashion、英国 Business of Fashion などの主要業界誌から「Whistles 出身のデュアルが独立した英国の Quiet Luxury の新世代の中軸」 として取り上げられ、Tove は創業初期から英国の独立系若手のなかで強い注目を集める歩みを進めていきます。
経歴のもう一つの中核となる節目は、2019-2022 年の英国王室の中核人物の継続的な愛用です。Catherine, Princess of Wales (1982 年英国 Reading 生まれ、英国 William 王子の妻、英国王室の現在の中核女性人物) が複数の公的な場で Tove のドレスとシャツを着用し、Meghan, Duchess of Sussex (1981 年米国 Los Angeles 生まれ、英国 Harry 王子の妻、米国系女優出身) も Tove を愛用する場面が、英国 What Kate Wore や米国 People Magazine などのロイヤル・ファッション専門メディアで繰り返し参照される存在に育っていきました。
主要な意匠は、Tove のミニマリストドレス (シンプルなシルエットと上質な素材の組み合わせ)、Silk シャツとブラウス (英国 Savile Row のテイラリングを女性向けに翻訳した一着)、Wool のセットアップ (Quiet Luxury の中軸を担うコーディネート)、Linen のカジュアルウェア (春夏の独自の語彙)、Princess of Wales や Duchess of Sussex などの英国王室の中核人物が愛用した象徴的な作品などです。
創業から現代まで — Tove の歩み
2000 年代-2010 年代 Camille Perry と Holly Wright の Whistles 期
Camille Perry と Holly Wright は二人とも英国で服飾の経験を積み、2010 年代の初頭に英国の老舗 Whistles (1976 年に Lucienne Phillips が英国ロンドンで創業した女性向けハウス、1980-2000 年代に英国の主要なミドルクラス女性愛好家のあいだで強い支持を集めた中堅ハウス) に Womenswear Director として入社しました。
Camille と Holly は Whistles で 7 年にわたって Womenswear Director を共同で務め、英国の女性向け服飾の現場で深い経験を積んでいきます。Whistles の現代化と再生のなかで二人が果たした役割は英国の業界誌で繰り返し参照されており、二人が同じ職位を 7 年にわたって共同で担うという英国服飾業界では稀有な体制が、後の Tove のデュアル創業の出発点を形作っていきました。
2017 自身ブランド Tove のデュアル創業
2017 年は Tove の歩みのなかで最大の創業の節目となりました。Camille と Holly は Whistles を二人同時に退社し、英国ロンドンに自身ブランド Tove を共同で立ち上げたのです。
創業時のラインは、Whistles の Womenswear Director 期に二人が温めてきた独自の Quiet Luxury の方向性を軸とする独自の構成でした。シンプルなシルエット、上質な素材 (Silk、Wool、Linen)、控えめな色彩設計、英国 Savile Row の伝統を女性向けに翻訳したテイラリングを軸に、英国の業界誌から「ロンドンの新世代の Quiet Luxury の中軸」 として取り上げられる存在として認知の輪を広げていきます。
2018-2019 ロンドン・ファッション・ウィークでの認知拡大
2018 年から 2019 年にかけて、Tove はロンドン・ファッション・ウィーク (LFW) で本格的な発表を継続し、英国の業界誌から「Whistles 出身のデュアルが書き直す英国 Quiet Luxury の新世代の中軸」 として認知される歩みを進めていきました。
米国 Vogue、英国 Vogue、米国 Business of Fashion、英国 Business of Fashion、米国 Harper’s Bazaar、米国 InStyle などの主要業界誌で繰り返し参照される節目となり、Tove はデュアル創業から 2 年でロンドンの独立系若手の中軸の一つに位置付けられる存在に育っていきました。
2019-2022 Princess of Wales (Catherine) と Duchess of Sussex (Meghan) の愛用
2019 年から 2022 年にかけて、Tove は英国王室の中核人物の継続的な愛用で大きな認知を獲得する歩みを進めました。
Catherine, Princess of Wales (1982 年英国 Reading 生まれ、英国 William 王子の妻) が複数の公的な場で Tove のドレスとシャツを着用、Meghan, Duchess of Sussex (1981 年米国 Los Angeles 生まれ、英国 Harry 王子の妻) も Tove を愛用する場面が、英国 What Kate Wore、米国 People Magazine、米国 Vogue、英国 Hello! Magazine などのロイヤル・ファッション専門メディアと主要業界誌で繰り返し参照される節目となります。英国王室の中核人物の継続的な愛用によって、Tove は英国の独立系若手の枠を超えて世界的な認知を獲得する存在に育っていきました。
2023-2024 米国 Net-a-Porter / 英国 MatchesFashion での展開と国際拡大
2023 年から 2024 年にかけて、Tove は欧米の主要 e-commerce での展開を本格化させる歩みを進めました。
米国 Net-a-Porter (英国発の世界的な高級服飾の e-commerce、現在は米国 Yoox Net-a-Porter Group が運営)、英国 MatchesFashion (英国の主要な高級服飾の e-commerce)、米国 Saks Fifth Avenue (米国の主要な高級デパート) などの主要小売業者での展開によって、Tove は欧米とアジアの女性愛好家のあいだで強い支持を集める存在に育っていきます。
2025-2026 創業 9 年の独立経営と Quiet Luxury の継続的な発信
2025 年から 2026 年にかけて、Tove は英国ロンドンを拠点とした独立経営を継続しながら、Quiet Luxury の方向性を軸とする独自の世界観を継続的に発展させてきました。
Camille と Holly のデュアル体制は創業から 9 年にわたって維持され、英国 Vogue や米国 Vogue で「英国の独立系若手の Quiet Luxury の中軸を担うデュアル」 として繰り返し参照される存在に育っています。欧米とアジアの女性愛好家のあいだで強い支持を集める歩みを継続している、英国ロンドンの独立系若手の中軸の一つです。
Tove を作った人々
Camille Perry (共同創業者・指揮者、2017-現在)
英国出身のデザイナーです。2010 年代初頭に英国の老舗 Whistles に Womenswear Director として入社し、Holly Wright と共に 7 年にわたって Whistles の Womenswear の方向性を共同で決める職位を担いました。2017 年に Holly と二人で Whistles を同時に退社し、英国ロンドンに自身ブランド Tove を共同で立ち上げた、英国の現代の Quiet Luxury の中軸を担うデザイナーの一人です。
Holly Wright (共同創業者・指揮者、2017-現在)
英国出身のデザイナーです。Camille Perry と並んで英国の老舗 Whistles に Womenswear Director として入社し、二人で 7 年にわたって Whistles の Womenswear の方向性を共同で担いました。2017 年に Camille と二人で Whistles を退社し、英国ロンドンに自身ブランド Tove を共同で立ち上げ、9 年にわたるデュアル体制の独立経営を継続している、英国の現代の Quiet Luxury の中軸を担うデザイナーの一人です。
主要アイテム — Tove の語彙
ミニマリストドレス (Quiet Luxury の代名詞)
ハウスの代名詞となった一着です。シンプルなシルエットと上質な素材 (Silk、Wool、Linen) を組み合わせた独自のミニマリストドレスで、Catherine, Princess of Wales や Meghan, Duchess of Sussex などの英国王室の中核人物の愛用で世界的に認知された作品に育っていきました。
Silk シャツとブラウス (Savile Row の女性向け翻訳)
Tove の独自の意匠の中軸を担うシャツとブラウスの系統です。英国 Savile Row のテイラリングの伝統を女性向けに翻訳した独自の Silk シャツで、英国の業界誌で「Quiet Luxury の中軸」 として繰り返し参照される作品となりました。
Wool と Linen のセットアップ
Tove の語彙のもう一つの中核を成すコーディネートの系統です。Wool のセットアップ (秋冬の独自のテイラリング) と Linen のセットアップ (春夏の独自の語彙) で、Quiet Luxury の方向性を年間を通じて支える独自の作品として、英国王室の中核人物の愛用とともに欧米とアジアの女性愛好家のあいだで強い支持を集めてきました。
中古市場での Tove
Tove の中古市場は、複数の軸で形成されています。ミニマリストドレス (英国王室の中核人物の愛用エピソードを介した一着)、Silk シャツとブラウス、Wool と Linen のセットアップ、Princess of Wales (Catherine) や Duchess of Sussex (Meghan) が公的な場で着用した象徴的な作品――これらが日本国内で活発に取引されています。
日本ではフリマアプリ、メルカリ、Vestiaire Collective、ZOZO USED、それから原宿・渋谷・青山・代官山の古着店での流通が中心です。
ミニマリストドレスは中古市場で 4 万円から 15 万円の幅広い帯で取引され、Catherine の愛用エピソードを介した特に象徴的な作品は 10 万円から 25 万円の高位帯で取引される動きが続いています。Silk シャツとブラウスは 2 万円から 7 万円の中位帯で活発に流通し、英国 Savile Row のテイラリングを女性向けに翻訳した一着として安定した参照対象に育ちました。Wool と Linen のセットアップは 5 万円から 12 万円の中位帯で取引され、Quiet Luxury の中軸を担う作品として欧米とアジアの女性愛好家のあいだで強い支持を集めてきました。
まとめ — 9 年の歩み、Whistles 出身のデュアル創業から英国王室の支持まで
Tove の歩みを 9 年でまとめると、次のような節目に整理できます。Camille Perry と Holly Wright が二人とも英国で服飾の経験を積み、2010 年代の初頭に英国の老舗 Whistles (1976 年に Lucienne Phillips が英国ロンドンで創業した女性向けハウス) に Womenswear Director として入社、7 年にわたって Whistles の Womenswear の方向性を共同で決める職位を担い、2017 年に Whistles を二人同時に退社し英国ロンドンに自身ブランド Tove を共同で立ち上げ、2018-2019 年にロンドン・ファッション・ウィークでの本格的な発表を継続して英国の Quiet Luxury の中軸として認知される歩みを進め、2019-2022 年に Catherine, Princess of Wales と Meghan, Duchess of Sussex などの英国王室の中核人物の継続的な愛用で世界的な認知を獲得、2023-2024 年に米国 Net-a-Porter や英国 MatchesFashion や米国 Saks Fifth Avenue などの主要 e-commerce と高級デパートでの展開を本格化、2025-2026 年に創業 9 年の独立経営を継続――という流れです。
中古市場ではミニマリストドレス、Silk シャツとブラウス、Wool と Linen のセットアップの多角的な軸で日本国内でも活発に取引され、英国ロンドンの現代の Quiet Luxury のハウスとして強い支持を集めてきました。Tove の 9 年に及ぶデュアル創業の独立経営は、英国の現代の服飾史における「英国の老舗 Whistles で 7 年にわたって Womenswear Director を共同で担った二人のデザイナーが、独立後に Quiet Luxury の方向性を軸に独自のハウスを立ち上げ、Catherine, Princess of Wales と Meghan, Duchess of Sussex などの英国王室の中核人物の継続的な愛用で世界的な認知を獲得した事例」 として、今後も参照され続けるはずです。
