設計思想 — Marc Jacobs International の sub-label、Y2K リバイバルと Ava Nirui のキュレーション
Heaven by Marc Jacobs は、2020 年に Marc Jacobs International (1986 年米国 New York で Marc Jacobs が創業した服飾の親会社、現在はフランスの服飾持株会社 LVMH の傘下) が、米国 New York で正式に立ち上げた sub-label のハウスです。Marc Jacobs (本体ハウス、1986 年創業、Heritage ブランド) とは独立した別ライン (sub-label) という位置付けで、Marc Jacobs International の枠組みのなかで「Y2K リバイバル」「Internet aesthetic」「青年世代向けのストリート文化」 という独自の方向性を打ち出してきました。
ハウスを象徴するのは、Ava Nirui (1980 年代オーストラリア・シドニー出身、米国 New York 拠点の元 Marc Jacobs Special Projects Director) のキュレーション主導の世界観です。Ava は Heaven の創設期 2020 年から現在まで Heaven のクリエイティブ・ディレクションを継続しており、過去に米国 Brain Dead (米国 Los Angeles の若手ストリートブランド) と Marc Jacobs (本体) のコラボなどを企画した経歴を活かして、Heaven を「Marc Jacobs International の青年世代向け実験室」 として育ててきました。
経歴の最初の節目は、2020 年の Heaven 立ち上げ直後の米国 Lower East Side (NYC LES、19 世紀末から 20 世紀初頭にかけてユダヤ系、イタリア系、後に中国系の移民が集まった移民街) と Los Angeles の Fairfax Avenue (LA の若手ストリート文化の中軸となる通り) での旗艦店の開設でした。NYC LES の Mercer Street と Bond Street、LA の Fairfax Avenue、後の英国 London の Brewer Street などに Heaven 専用の旗艦店が次々と開設され、欧米の青年世代向けストリート文化の象徴的な拠点として認知されていく歩みが始まります。
主要な意匠は、Heaven のグラフィック・ティー (米国 1990 年代-2000 年代初頭の MTV / VH1 / Cartoon Network の Aesthetic を継承した一着)、Heaven のリンガー・ティー (90 年代の米国スポーツウェアの伝統を継承した一着)、Heaven のローライズ・デニムとミニ・スカート (Y2K リバイバル文化の中軸を担う一着)、Heaven のメッシュ・トップとカーディガン、米国の George Condo (米国の現代美術家)、米国の Brain Dead、シンガポールの Cherry Discothèque、米国の Magdalena Bay、日本の Sanrio (Hello Kitty)、日本の Naruto (集英社のアニメ作品) などとのコラボレーション作品などです。
創業から現代まで — Heaven by Marc Jacobs の歩み
2010 年代-2020 Ava Nirui の Marc Jacobs Special Projects 期と Heaven 構想
Ava Nirui は 1980 年代オーストラリア・シドニーで生まれ育ったキュレーター・編集者です。2010 年代前半に米国 New York に移住し、独立系編集者として米国の主要ストリートカルチャー誌で活動した後、Marc Jacobs International の Special Projects Director として 2016 年頃に正式に入社しました。
Ava の Marc Jacobs Special Projects 期 (2016 年頃-2020 年) は、Marc Jacobs (本体) と米国 Brain Dead や日本の Sanrio (Hello Kitty) や米国 Champion などの若手ストリートブランドとのコラボレーションを企画する役割を担い、Marc Jacobs (本体) の青年世代向けの方向性を独自に切り開く歩みを進めていきました。Heaven by Marc Jacobs は、このコラボレーション企画の延長線上として、Marc Jacobs International の枠組みのなかで「Y2K リバイバル」 と「Internet aesthetic」 を主軸とする独自の sub-label を立ち上げる構想として 2020 年頃に正式に発展していくことになります。
2020 Heaven by Marc Jacobs の立ち上げと初発表
2020 年は Heaven by Marc Jacobs の歩みのなかで最大の創業の節目となりました。Marc Jacobs International が Heaven by Marc Jacobs を公式 sub-label として正式に立ち上げ、Ava Nirui が初代クリエイティブ・ディレクターに就任、米国 Lower East Side で初のコレクションを発表したのです。
創業時のラインは、米国 1990 年代-2000 年代初頭の MTV / VH1 / Cartoon Network の Aesthetic を継承したグラフィック・ティー、米国 90 年代のスポーツウェアの伝統を継承したリンガー・ティー、Y2K リバイバル文化の中軸を担うローライズ・デニムとミニ・スカートを軸とする独自の構成でした。米国 New York Times、米国 Vogue、米国 Business of Fashion などの主要業界誌から「Marc Jacobs International の青年世代向け実験室」 として大きく取り上げられる出発点となっていきます。
2021-2022 NYC Lower East Side と LA Fairfax の旗艦店
2021 年から 2022 年にかけて、Heaven by Marc Jacobs は米国 New York の Lower East Side と米国 Los Angeles の Fairfax Avenue (LA の若手ストリート文化の中軸となる通り) に Heaven 専用の旗艦店を相次いで開設しました。
NYC Lower East Side の Heaven 旗艦店は、米国 1990 年代-2000 年代初頭の MTV / VH1 / Cartoon Network の Aesthetic を内装に反映したユニークな店舗設計で、欧米の青年世代愛好家のあいだで「Heaven 文化の中軸を体験できる空間」 として強い支持を集める存在に育っていきます。LA Fairfax Avenue の旗艦店も同様の方向性で、米国 West Coast の若手ストリート文化の象徴的な拠点となりました。
2022-2023 George Condo / Brain Dead / Sanrio コラボの本格化
2022 年から 2023 年にかけて、Heaven by Marc Jacobs は欧米とアジアの主要な芸術家・ブランドとのコラボレーションを本格化させる歩みを進めていきました。
米国 George Condo (1957 年米国 New Hampshire 生まれ、Cubism と Pop Art を組み合わせた独自の手法で世界的に知られる米国現代美術家) との芸術コラボ、米国 Brain Dead (米国 Los Angeles の若手ストリートブランド) との継続的な企画、日本の Sanrio (1960 年東京創業、Hello Kitty などのキャラクターで世界的に知られる日本企業) の Hello Kitty コラボ、日本の Naruto (集英社のアニメ作品) の Naruto キャラクター・コラボなどが、欧米とアジアの SNS で繰り返し参照される存在に育っていきました。
2023-2024 London Brewer Street 旗艦店と国際展開
2023 年から 2024 年にかけて、Heaven by Marc Jacobs は英国 London の Brewer Street (Soho の中心、英国の若手ストリート文化の中軸となる通り) に Heaven 専用の旗艦店を開設し、国際展開の本格化を象徴する節目を迎えました。
London Brewer Street の Heaven 旗艦店は、米国 LES と LA の旗艦店の方向性を継承しつつ、英国独自のストリート文化と組み合わせた独自の店舗設計で、欧米とアジアの青年世代愛好家のあいだで「Heaven 文化の英国版の中軸」 として強い支持を集める拠点に育っていきました。
2024-2026 Olivia Rodrigo / Lily-Rose Depp / Doja Cat の愛用と Z 世代の旗手
2024 年から 2026 年にかけて、Heaven by Marc Jacobs は欧米の Z 世代の中核アーティストたちの愛用で大きな認知を獲得する歩みを進めました。
米国の歌手 Olivia Rodrigo (2003 年米国 California 生まれ、Z 世代の中核アーティスト)、米国の俳優 Lily-Rose Depp (1999 年米国 Paris 生まれ、Johnny Depp とフランスの歌手 Vanessa Paradis の娘)、米国の歌手 Doja Cat (1995 年米国 Los Angeles 生まれ、Z 世代を代表するラッパー・歌手)、米国の歌手 Sabrina Carpenter (1999 年米国 Pennsylvania 生まれ、Z 世代の中核ポップアーティスト) などが Heaven by Marc Jacobs のグラフィック・ティーとミニ・スカートを愛用する場面が、欧米の SNS と業界誌で繰り返し参照される存在に育っていきます。
Heaven by Marc Jacobs を作った人々
Marc Jacobs International (親会社、1986-現在)
1986 年に米国 New York で Marc Jacobs (1963 年米国 New York 生まれの米国系デザイナー) が創業した服飾の親会社です。Marc Jacobs (本体ハウス) と Marc by Marc Jacobs (2001-2015 年の Diffusion Line) を主軸の事業として歩み、現在は Heaven by Marc Jacobs を含む sub-label を 2020 年から展開する形で、フランスの服飾持株会社 LVMH の傘下で米国を代表する服飾の親会社の一つとして位置付けられてきました。
Ava Nirui (クリエイティブ・ディレクター、2020-現在)
1980 年代オーストラリア・シドニー出身、米国 New York 拠点のキュレーター・編集者です。2010 年代前半に米国 New York に移住し、独立系編集者として米国の主要ストリートカルチャー誌で活動した後、2016 年頃に Marc Jacobs International の Special Projects Director として正式に入社、Marc Jacobs と米国 Brain Dead や日本の Sanrio や米国 Champion などの若手ストリートブランドとのコラボレーションを企画する役割を担い、2020 年から Heaven by Marc Jacobs の初代クリエイティブ・ディレクターとして Heaven の方向性の全体を率いてきた人物です。Y2K リバイバル文化と Internet aesthetic を主軸とした Heaven の独自の世界観を 6 年にわたって継続的に育て上げた、米国の現代ストリート文化の中核を担うキュレーターの一人として位置付けられてきました。
主要アイテム — Heaven by Marc Jacobs の語彙
グラフィック・ティーとリンガー・ティー
ハウスの代名詞となった一着です。米国 1990 年代-2000 年代初頭の MTV / VH1 / Cartoon Network の Aesthetic を継承したグラフィック・ティーと、米国 90 年代スポーツウェアの伝統を継承したリンガー・ティーで、Olivia Rodrigo や Lily-Rose Depp や Doja Cat や Sabrina Carpenter などの Z 世代の中核アーティストが愛用する場面で欧米の SNS で繰り返し参照される作品に育っていきました。
ローライズ・デニムとミニ・スカート
Heaven by Marc Jacobs の Y2K リバイバルの中軸を担うボトムスの系統です。米国 2000 年代初頭の Y2K 文化を現代の Z 世代向けに再解釈したローライズ・デニムとミニ・スカートで、欧米とアジアの若年層女性愛好家のあいだで「Z 世代の Y2K リバイバルの象徴」 として強い支持を集める一着になりました。
コラボレーション作品 (George Condo / Sanrio / Naruto など)
Heaven by Marc Jacobs の語彙のもう一つの中核を成す系統です。米国 George Condo の芸術コラボ、米国 Brain Dead との継続的企画、日本の Sanrio (Hello Kitty) コラボ、日本の Naruto (集英社のアニメ) コラボなどの作品で、Ava Nirui のキュレーション能力を象徴する独自のコラボレーション・ライブラリに育ちました。
中古市場での Heaven by Marc Jacobs
Heaven by Marc Jacobs の中古市場は、複数の軸で形成されています。グラフィック・ティーとリンガー・ティー、ローライズ・デニムとミニ・スカート、メッシュ・トップとカーディガン、George Condo や Sanrio や Naruto などのコラボレーション作品の希少品、Heaven 旗艦店限定の一着――これらが日本国内で活発に取引されています。
日本ではフリマアプリ、メルカリ、Vestiaire Collective、ZOZO USED、それから原宿・渋谷・青山・代官山の古着店での流通が中心です。
グラフィック・ティーとリンガー・ティーは中古市場で 8 千円から 3 万円の手頃な帯で取引され、Z 世代の中核アーティストの愛用エピソードを介して安定した参照対象に育っています。ローライズ・デニムとミニ・スカートは 1 万 5 千円から 5 万円の中位帯で活発に流通し、Y2K リバイバル文化の象徴として強い支持を集める一着です。George Condo や Sanrio や Naruto などのコラボレーション作品の希少品は 3 万円から 15 万円の幅広い帯で取引され、Ava Nirui のキュレーション能力を体現する独自の作品として欧米とアジアの愛好家のあいだで強い支持を集めてきました。
まとめ — 6 年の歩み、NYC LES から始まった Marc Jacobs International の Y2K Sub-Label
Heaven by Marc Jacobs の歩みを 6 年でまとめると、次のような節目に整理できます。Ava Nirui が 1980 年代オーストラリア・シドニーで生まれ育ち、2010 年代前半に米国 New York に移住して独立系編集者として活動した後、2016 年頃に Marc Jacobs International の Special Projects Director として入社、Marc Jacobs と米国 Brain Dead や日本の Sanrio や米国 Champion などの若手ストリートブランドとのコラボレーション企画を経て、2020 年に Marc Jacobs International が Heaven by Marc Jacobs を sub-label として正式に立ち上げ、Ava が初代クリエイティブ・ディレクターに就任、米国 Lower East Side で初のコレクションを発表、2021-2022 年に NYC LES と LA Fairfax の旗艦店を相次いで開設、2022-2023 年に米国 George Condo や米国 Brain Dead や日本の Sanrio (Hello Kitty) や日本の Naruto (集英社のアニメ) などとのコラボレーションを本格化、2023-2024 年に英国 London の Brewer Street に Heaven 旗艦店を開設し国際展開を本格化、2024-2026 年に Olivia Rodrigo や Lily-Rose Depp や Doja Cat や Sabrina Carpenter などの Z 世代の中核アーティストの愛用で欧米の SNS と業界誌で繰り返し参照される存在に育つ――という流れです。
中古市場ではグラフィック・ティー、ローライズ・デニムとミニ・スカート、George Condo や Sanrio などのコラボレーション作品の希少品の多角的な軸で日本国内でも活発に取引され、Marc Jacobs International の青年世代向け sub-label として強い支持を集めてきました。Heaven by Marc Jacobs の 6 年に及ぶ歩みは、欧米の現代の服飾史における「Marc Jacobs International の親会社の枠組みのなかで、Ava Nirui のキュレーション主導で Y2K リバイバルと Internet aesthetic を主軸とした sub-label を立ち上げ、米国 New York と Los Angeles と英国 London の三都市の旗艦店を拠点に、Z 世代の中核アーティストの愛用と継続的なコラボレーション企画で独自の地位を築いた事例」 として、今後も参照され続けるはずです。
